ที่ด้านบนแค่ 1 ส่วน คือโลโก้ สี รูปแบบตัวอักษร (typography) และรูปทรงประกอบต่างๆ แต่ใต้ผืนน้ำอีก 9 ส่วน คือ น้ำแข็งก้อนมหึมาที่พยุงด้านบนให้ลอยอยู่ได้อย่างมั่นคง ซึ่งก็คือ ความคิดในเชิงนามธรรมต่างๆตั้งแต่วิสัยทัศน์ ปรัชญา แนวทางธุรกิจ ความมุ่งมั่น ความสนใจ ความรับผิดชอบ ฯลฯ สิ่งเหล่านี้คือฐานของการคิดที่เป็นโครงสร้างพยุงให้รูปธรรมอย่างโลโก้ สีและองค์ประกอบที่จับต้องได้ด้านบนปรากฏได้อย่างเด่นชัด

CI ไม่ใช่เพียงสิ่งที่ปรากฏและสัมผัสได้ด้วยตาเท่านั้น ยังหมายถึง ความคิด หลักคิดอีกหลายด้านที่เชื่อมโยงสัมพันธ์กัน สร้างพื้นฐานที่แข็งแรงมั่นคงให้กับแบรนด์และธุรกิจ

ความกลมกลืน ลงตัว เป็นไปในทิศทางเดียวกัน ดูมีสไตล์ โดดเด่นน่าสนใจ คือผลบางส่วนเท่านั้นจากการพัฒนา CI ที่เหมาะสม