จาก The Rock สู่ K-pop: Under Armour รีเซ็ตกลยุทธ์พรีเซนเตอร์ บุกใจแฟนคลับเอเชีย-แปซิฟิก

image credit: ภาพจัดทำโดยผู้ใช้ (เปรียบเทียบ Dwayne Johnson และวง BoyNextDoor)

Under Armour ปิดฉากความร่วมมือ 10 ปีกับ Dwayne “The Rock” Johnson ในฐานะพรีเซนเตอร์ Project Rock นับเป็นการสูญเสียนักกีฬาซูเปอร์สตาร์รายที่สองในรอบไม่กี่เดือน ต่อจาก Stephen Curry แต่แบรนด์เลือกเดินหน้าปรับกลยุทธ์การตลาดครั้งใหญ่ ทุ่มงบเพิ่ม 30 ล้านดอลลาร์ ดึงวง BoyNextDoor ไอดอลเกาหลีชื่อดัง มาเป็นพรีเซนเตอร์โลกในแคมเปญ “Commit” โปรโมตไลน์เสื้อ Bouncy Tee ในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก ตลาดที่สร้างรายได้ต่างประเทศให้แบรนด์ราวหนึ่งในสาม การเลือกพรีเซนเตอร์ K-pop สะท้อนความเข้าใจพลังแฟนด้อมที่ทรงอิทธิพลในเอเชีย รวมถึงไทย เป็นบทเรียนสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ในภูมิภาคนี้