ชนะฟุตบอลโลกบนโซเชียลโดยไม่ใช้งบโฆษณาหลัก แบรนด์ที่ลงทุนด้วยไหวพริบ

image credit: Premium Signs

ฟุตบอลโลกไม่ได้แค่เวทีของสปอนเซอร์ที่ทุ่มงบโฆษณามหาศาลเท่านั้น แต่หลายแบรนด์สามารถสร้างความสำเร็จของการโปรโมทบน Social Media ได้ด้วยไอเดียสร้างสรรค์ไม่จำเป็นต้องใช้งบมโหฬาร เช่น Lay’s เน้นเจาะกลุ่มผู้บริโภคด้วยแคมเปญปาร์ตี้รับชมการแข่งขัน (Watch Party) เชื่อมโยงความสนุกเข้ากับช่วงเวลาสังสรรค์ หรือ LEGO ที่เลือกสื่อสารผ่านเอกลักษณ์การต่อตัวต่อและการเล่น (Play) เพื่อดึงดูดแฟนบอลโดยไม่ต้องเป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการ ความสำเร็จเหล่านี้พิสูจน์ให้เห็นว่า Creativity และความเข้าใจในพฤติกรรมแฟนบอลบนโลกออนไลน์ ช่วยสร้าง Engagement และกระแสไวรัลได้ทรงพลังไม่แพ้การเป็นผู้สนับสนุนหลัก