Essential
OPTIMISTIC REALIZE
#corporateidentity #branding
CI
Corporate Identities
CI (Corporate Identity) หรืออัตลักษณ์ขององค์กร
เป็นเรื่องที่มีขอบเขตกว้างและลึกเกี่ยวข้องกับทั้งคน
และการทำงานหลายฝ่าย การออกแบบสร้างและพัฒนา
อัตลักษณ์องค์กรจึงเป็นเรื่องที่ยากเสมอ
ความยากแรกคือ การต้องรวบรวมข้อมูลหลากหลายด้าน การคิดวิเคราะห์ต่างๆ ความคิดสร้างสรรค์ในการแปลความหมายจากความคิดซึ่งเป็นนามธรรมมาสู่การเป็นโลโก้ ระบบสี ตัวหนังสือหรือรูปทรงที่ใช้ประกอบในการออกแบบต่างๆที่เป็นนามธรรมจับต้องได้ นี่ก็ยากพอสมควรแล้ว
แต่ที่ยากยิ่งกว่าคือ การอธิบายแนวทางการทำงานและกระบวนการคิดเบื้องหลังให้ผู้ที่เกี่ยวข้องต่างๆ สามารถเข้าใจและร่วมอยู่ในกระบวนการเสนออัตลักษณ์องค์กรได้อย่างราบรื่น นี่คือความยากเสมอของการพัฒนาอัตลักษณ์องค์กร
"CI เปรียบเสมือน Iceberg"
เราสร้างและพัฒนาอัตลักษณ์องค์กร “ทำไปเพื่ออะไร ทำไมต้องคิดซับซ้อนขนาดนี้ จำเป็นด้วยหรือ มากเกินไปหรือเปล่า”
Iceberg ด้านบนคือโลโก้ สี รูปแบบตัวอักษร (typography) และรูปทรงประกอบต่างๆ แต่ใต้ผืนน้ำ คือน้ำแข็งก้อนมหึมาที่พยุงด้านบนให้ลอยอยู่ได้อย่างมั่นคง ซึ่งก็คือ ความคิดในเชิงนามธรรมต่างๆตั้งแต่วิสัยทัศน์ ปรัชญา แนวทางธุรกิจ ความมุ่งมั่น ความสนใจ ความรับผิดชอบ ฯลฯ สิ่งเหล่านี้คือฐานของการคิดที่เป็นโครงสร้างพยุงให้รูปธรรมอย่างโลโก้ สีและองค์ประกอบที่จับต้องได้ด้านบนปรากฏได้อย่างเด่นชัด
รูปธรรม สู่นามธรรม
CI ไม่ใช่เพียงสิ่งที่ปรากฏและสัมผัสได้ด้วยตาเท่านั้น ยังหมายถึง ความคิด หลักคิดอีกหลายด้านที่เชื่อมโยงสัมพันธ์กัน สร้างพื้นฐานที่แข็งแรงมั่นคงให้กับแบรนด์และธุรกิจ
ความกลมกลืน ลงตัว เป็นไปในทิศทางเดียวกัน ดูมีสไตล์ โดดเด่นน่าสนใจ คือผลบางส่วนเท่านั้นจากการพัฒนา CI ที่เหมาะสม
การพัฒนา CI ที่ดี ปรากฏอยู่เสมอในแบรนด์
ที่ประสบความสำเร็จ
นี่คือความยากที่มักจะมีคำถามเสมอว่า “ ทำไปเพื่ออะไร ทำไมต้องคิดซับซ้อนขนาดนี้ จำเป็นด้วยหรือ มากเกินไปหรือเปล่า”
เพราะเราเห็นข้อดีในกระบวนการพัฒนาภายใต้แนวคิดนี้ ที่ทุกครั้งของการพัฒนาจะช่วยสร้างโครงสร้างที่มีอยู่หรือยังไม่มี ให้แข็งแรงเป็นฐานที่มั่นคงใต้ผืนน้ำอย่างแข็งแกร่ง ช่วยพยุงให้ส่วนเหนือน้ำลอยอยู่ได้อย่างโดดเด่นและมั่นคง ยากที่จะละลาย ล่มสลาย หรือลอยเคว้งคว้างไปในมหาสมุทรของธุรกิจที่กว้างใหญ่ อย่าง ไร้ทิศทาง” นี่คือความท้าทายที่เราทำอย่างภาคภูมิใจเสมอ the Essential, optimistic realize.
รู้จักกับงานของเรา
ให้มากขึ้น
